广告金句奖
广告金句搏感情
第11届广告流行金句奖，
金、银、铜奖分别由「We
Share.」、 「我就是超爱Send！」、「原来我们这么近」获得。
编辑部
在成千上万广告流行语中，哪一句消费者最喜欢？第11届广告流行语金句奖选拔活动，在2004年5月11日～6月4日，有近3万消费者上网投票，http://www.slogan.com.tw。最后分别由「We
Share.」、「我就是超爱Send！」、「原来我们这么近」获得金、银、铜奖。
金奖
We Share. 广告主：中国人寿
广告代理：联广 产品：中国人寿新分红保单
「We Share」简短又充满情感，更能帮助消费者记忆。以「We Share.」作为广告slogan（广告标语）既有分享的大气势，又不失亲和力。
中国人寿公关协理王玲玲表示，中国人寿秉持着「坚持经营绩效与保户分享的理念」，推出市场上第一张分红保单─「迎向阳光」。 这张保单除了让保户拥有基本保险之外，更可分享分红帐户之投资经营成果。其次，「爱分享」是中国人寿的特质，这种分享精神，彷佛是与生俱来的。 「We
Share.」强调的就是「我们坚持分享」的核心意涵，用它来传达中国人寿的分红保单「分享最热心、分红最热情、绩效开长红」的意涵，再恰当不过！
银奖
我就是超爱Send！ 广告主：台湾大哥大
广告代理：异言堂 产品：爱Send601
简讯文化在近几年已经变成年轻人的次文化。
「我就是超爱Send！」是用双关语的说法，表现年轻人的自我意识强、有个性的沟通方式。传简讯可说成「send简讯」，而年轻人爱在众人前秀自己，在以前也许是一件令人讨厌的事，但现已成年轻人的特质。把这两件事结合在一起，「我就是超爱Send！」于是诞生。 台湾大哥大广宣企划处副总经理程怀山表示，在推广简讯产品时，一定要用年轻人的口吻来表达，才容易被接受。而台湾大哥大的简讯产品受到欢迎，「我就是超爱Send！」，这句slogan功不可没！
铜奖
原来我们这么近 广告主：统一企业
广告代理：国华广告 产品：麦香系列
「原来我们这么近」希望带给人一种熟悉感。常喝麦香饮料的人，总是觉得味道是这么的熟悉；喝麦香，感觉上就像是跟老朋友碰碰面、说说话。
现代人因为忙碌，忽略掉很多人与人之间的关系。通常在经历某些事情后，才会惊觉：啊！原来我们和这个人的关系是这么的近。尤其是在都市待久的人，非常向往大自然的悠闲舒适感。因此，麦香的广告核心概念是：喝麦香时，自然的体会到「啊！其实我和自然是这么接近。」 统一企业饮料部麦香系列品牌经理谢 峰表示，「原来我们这么近」这句话其实已延用了5年，所强调的是人与人之间的关系，将来也会持续强化本土性的诉求，让大众知道，不但「原来自然这么近」，而且「原来台湾这么美」。
佳作
再忙，也要和你喝杯咖啡 广告主：台湾雀巢
广告代理：麦肯广告 产品：雀巢咖啡
「再忙，也要和你喝杯咖啡」去年已受到评审青睐而入围，今年是第2度参选。可见，一个好的句子、好的想法，必能经得起时间考验，一直流传下去，并烙印在消费者心中。
雀巢咖啡品牌副理蔡依珊指出，雀巢咖啡一直努力和消费者生活结合，强调喝咖啡，是要和好朋友一起分享。雀巢咖啡希望能把这种感性、触动人心的感觉放进slogan里，能够「touch
the moment！」。
佳作
什么都有，什么都卖，什么都不奇怪！ 广告主：Yahoo！奇摩 广告代理：媒体库 产品：Yahoo！奇摩拍卖
虚拟拍卖在现今生活中已愈来愈普遍，Yahoo！奇摩电子商务行销经理余倩梅表示，网友可以在网站上面享受捡便宜或挖宝的乐趣。
负责广告创意的匚合广告执行创意总监范可钦，还试着搜寻一般人不会想到从网络上买的「轮椅」，结果真的找到了！这种「发现」的过程，以及众多的商品数，更让网络拍卖充满特殊的魅力，而「什么都有、什么都卖、什么都不奇怪！」这句slogan最能代表网络拍卖的写照。 余倩梅指出，这句slogan也非常符合Yahoo！奇摩的品牌特性─fun。 「fun」是
Yahoo！奇摩一个很重要的元素，希望大家觉得Yahoo不是严肃的，而是「有趣」的，来到Yahoo！奇摩，就是来享受fun。
佳作
因为你值得 广告主：LOREAL
PARIS (巴黎莱雅) 广告代理：麦肯广告 产品：LOREAL PARIS LOREAL消费用品事业部总经理王佳伟表示，「因为你值得」这句广告语，是20年前在美国市场发想出来的，原文为「Because
you’re worth it」。当前已经在全球150个国家，以当地语言创造了非常出色的成果。 这句话的成功，来自于亲切易懂的特质与电视广告的完美结合，所要表达的是：LOREAL
PARIS永远提供给消费者最高质量、高科技的产品，这一切都是「因为你值得」。 LOREAL PARIS最初进入美国市场时，由于品牌知名度还不高，所以在发想广告时，就特别着重于如何让消费者发现「居然有这么好的产品，爱自己就应该用最好的。」于是「因为你值得」顺着此策略脱颖而出。
佳作
?元气???？ 广告主：MAZDA
汽车 广告代理：智威汤逊 产品：MAZDA Taiwan Isamu Genki
走日本精致文化路线风格的马自达汽车，当初推出Isamu
Genki这款车时，就把客户层锁定在年轻且具有基本经济能力的族群，希望成为他们的入门车种。
马自达汽车台湾区总经理李昌益指出，台湾年轻人对日剧、日本偶像很着迷，这样的次文化，已深深影响到消费者心理面。因此，希望从日本偶像剧角度切入消费者心里，在发想广告创意时，从感情面来诉求，使消费者记住这个产品。 李昌益笑说，相信在每个人的生活和成长过程中，应该都或多或少都有经历过微妙感情的情况，像是小时候的青梅竹马，或是暗恋过的男生或女生，虽然一直都没机会表白，但是多年后，这份感情还是存在心中。 果然，推出之后，日剧般的场景，及不断回荡的「?元气???？」，深深地触动了许多观众的年少情怀，连带也让人对男女主角重逢时所驾驶的Isamu
Genki留下难忘的印象！ lt;p>（动脑王 筑、游琼玉、李梅毓撰文）
【2004-07-05/动脑杂志/339辑/P.079-081】 | 
