一则广告大家看
ADVERTISING eBay找杨致远代言？
■广 告 主：eBay
■产 品：eBay拍卖网站 ■电视广告篇名：手表篇 ■秒 数：30秒 ■广告公司：奥美广告 ■创意总监：周俊仲 ■制片公司：雷宫 ■导演：李幼乔 ■电视广告口白： A先生：先生，你这是CWC英国空军制式军表，对吧？19.... B先生：1973年，参加过福克兰战役的。 A先生：我猜，1万2跑不掉吧！好贵喔！你一定没上eBay找过吧？（A先生缓缓地拉起衣袖与露出手表，得意地的表情）7千！ 旁
白：不想后悔就上eBay找，全球2千5百万件商品，任你挑！ 唐先生：eBay，全球最大当然最划算 （注：A先生有一点点神似YAHOO创办人杨致远） ·广·告·观·点·评·论·说·
典型在夙昔
唐先生千古
陈尚晔 唐先生又惹祸了，这次他从男主角被降为片尾的龙套，在新的eBay广告里，戏份被冷冻到只有两秒钟，2003年台湾最苦命的男人……至少不会再苦命了。 唐先生的故事没有继续倒楣下去，实在愧对全国人民的期待。想到他的悍妻和坎坷的婚姻生活，感同身受之余，不免想到奥格威笔下的「穿哈威衬衫的男人」，或是孙越伯伯总在好友来时，小气的请人喝即溶咖啡；要不就是左岸咖啡饮冰室茶集里，那个虚无飘渺的隐形文人，历经多年，印象越是鲜明。
唐先生被丢冷宫
创造一个代表品牌的人物，有时需要一点运气，策略可以这样定，创意可以这样想，但拍好的电视广告影片却不见得能生出一个唐先生来，好不容易有了一位让人动容的唐先生，居然被丢到冷宫里。
至于最后只拍了两秒钟的唐先生算什么？除了面酬谈不理想外，恐将成为2004年广告界的神秘事件。 被YAHOO无耻地用了？所以大义灭亲？拜托，谁都知道唐先生是你家eBay的，YAHOO帮你出了一倍的广告费用，打唐先生的知名度，搞不好哑巴吃黄莲呢！另有阴谋论指出，YAHOO没想到一场苦肉计就把可怕的唐先生轻易做掉了，算算还真便宜。 缅怀唐先生之余，想起某个透明锅的广告号称可耐干烧至摄氏1200度，当时颇为国人连锅具制造都已迈入太空时代感到骄傲。1200度！开玩笑，那不是太空船穿越大气层才有的高温吗？如果你家的瓦斯炉卤素炉什么炉可以烧到这个温度，就有希望夺得5000万的意外险！
找回全球最大的真涵意
一个拍卖网站强调「全球最大」，不无可能被嫌弃过的网民联想到「大而无当、繁琐、麻烦、难用」，把这个空洞模糊的概念当作eBay的价值，听起来像是愚民策略。没有说清楚的是，网民可能要懂英文、要「冒险」进行跨国交易……，都没问题？
真正的「最大」对你才是「当然最划算」！若有生手被「最大」的招牌打动，进来发现连收费后的YAHOO，也还是eBay近三倍大，那个「全球最大」只好赤裸裸的、尴尬的，面对因为满纸荒唐英文而闹头痛的网民。 一句比较适合放在企划案的概念被当作广告标语，实在有点神经大条。继续挖深、找出「全球最大」的正面意涵，或是更具戏剧性张力的意义，就算不是全球最大的事，起码也是台湾eBay最好的事情吧。?（陈尚晔为太一广告执行创意总监，欢迎舌头、石头与刀剑齐飞，来信吧！whereian@dik.com.tw）
【2004-06-05/动脑杂志/338辑/P.118-119】 | 
