Love
to drive？ 广告不再拘泥于X、Y轴的阐述手法， 而是以Z轴的角度思考，可能更有突破。
黄守全
柏拉图说，现世的一切不过是在投影上帝脑中的理念，这样的说法是否能延伸到，我们用不同的广告手法去传达那个隐含的概念？
只是，我们总不免局限于自我经验或历年得奖作品的模式，或预估的消费者阅读能力，有时为呈现广告概念所采取的诠释，是不变的说故事方式，改变的只是主角的形象或情节的转折，像是活在二次元世界里的人们，无法用Z轴去思考事情。所以，如果我们不是在寻求不同的诠释角度，而是试图寻找不同的层级呢？
这3支BMW的广告，都来自同一家西班牙的广告公司，也都以同样的概念「Love to drive？」为出发点，但它们不再拘泥在X、Y轴中，用不同的故事来阐述同样的概念，而是差异在我所谓的Z轴上。 若要换个说法，这Z轴就是柏拉图所谓的现世与理念间的距离，那是我们将想法去芜存菁，并把一切可做为传达意念的书写、言论、摄影、音乐……都列为考虑后，才可能会有突破的作为。想像让速度奔驰
第3支广告是让我最感动的，画面与音乐相辅相成，让它美得像是波赫士的任何一首诗作。
它的画面是运用如镜面反射左右对称，以制造出一种恍如万花筒中耽美虚幻的光影；音乐是来自大卫林区电影《史崔特先生的故事》中的Country
Waltz，配乐大师Angelo Badalamenti一改在《蓝丝绒》、《双峰》中的诡谲，作出一首回溯着甜美记忆、脑海如幻灯片不断闪现出美国爱达华州笔直公路、广阔壮丽草原及蓝天高到让人惊叹的旋律。 一切的一切就只是将「Love
to drive」呈现概念性的存在。如诗歌般的广告片中，没有语不惊人死不休的创意；没有刻意要说些什么的矫情，Love to drive？那如幻觉般的画面配上动容的音乐，如果你真的爱开着车，在不仅限于城市的道路上奔驰，你会懂得这群广告人想藉由这支广告告诉你什么！ 遇见下一个生命出口
当我再仔细回头看看这3支广告片时，某种让我怀疑是故意安排的巧合使我惊讶，这3支片像极了人生的3种不同阶段啊：那是对未来及人生充满好奇的《Feet》、不断在路途上成长学习的《The
Road》，及到了所谓「见山不是山」境界的《Crossroads》。
坚持一个明确的目的地
当然，我不知道一般的消费者是否有机会依阶段，分别看到这3支广告，也不知道国外那些BMW的驾驶者，或企盼成为BMW驾驶者的消费者们，会怎样看待这几支广告。
但我仍相信，在广告这条路上也有许多以小聪明、假品味，甚至是虚张声势的招数，所营造出来的幻觉。 面对瞬息万变的景色、风向，及一个个不知会通往何处的岔路口，如果你心中坚持着明确的目的地，而且不被这些幻觉所蒙蔽……整装出发吧，前面还有一段很长的路途！ 就如同73岁的史崔特先生，驾着1台1966年份老式割草机，从爱达华到威斯康辛州，靠着自己的力量越过300哩的路程，只为探望他中风且10年不相往来的哥哥。 历经1个多月后，兄弟终于会面，彼此默默望着天空，没了遗憾，也不必再多说些什么，那就是一个静默果断的句点。 （黄守全为联广公司创意总监，欢迎来信kevin.huang@ua.com.tw）运用镜面反射左右对称，让平凡的道路，呈现出一种恍如万花筒中耽美虚幻的光影。图片来源：BMW《Crossroads》Agency：*S,C,P,F…,Barcelona Director：Jose
Maria de Orbe
【2004-06-05/动脑杂志/338辑/P.084】 | 
