传播创意 三立电视创新手法 行销台湾龙卷风
摇控器在手，频道任意走，转到三立电视台，看到演员陈昭荣演的预告片，奇怪，他什么时候在拍电影了？再看看……，不对，这是电视剧啊，拍得却像好莱坞电影，连剧名「台湾龙卷风」都变成「Taiwan
Tornado」，忍不住停止转台，把预告片看完。
去年才因「台湾霹雳火」赚进大把钞票的三立，今年再度以创新手法，将「台湾龙卷风」，行销到不太爱看8点档的工薪阶级和学生眼前。行销公关部副总张正芬笑着表示，这两个族群是看电影的主力，所以用电影拍摄手法制作这部戏；第一波广告片也以电影预告片风格呈现，加上英文的字幕与旁白，抓住他们的目光，传达节目讯息。 第二波预告片，运用即将播出大结局的「天地有情」片尾，倒数距离「天地有情」精采大结局还有几天，同时打「台湾龙卷风」的上映消息，目的在延续原来收看「天地有情」的群众。最后一波则回归播出部份剧情的预告片，并以温馨内容为主，巩固原8点档的忠实观众。 除此之外，三立也与Yahoo!奇摩合作，在线上全球首播「台湾龙卷风」精彩片段；Yahoo!实时通里的聊天情境、使用表情等等，还提供聊天情境桌布下载、或是用主要演员的表情做成表情符号。不仅运用网络建立口碑、增加与社群的交互，「台湾龙卷风」也创造年轻人之间共同的话题。 「台湾龙卷风」制作人员与和主要演员，也深入大学院校的传播科系，与青年学子面对面分享拍摄电视剧的甘苦。张正芬认为，这是回馈社会、经验传承的实际作为。 所有实际宣传支出，除走进校园的必需花费外，「应该只有我们把陈昭荣、叶全真、江国宾他们三人吊在半空中签名的那张户外广告了吧。」张正芬微笑地说。
伏冒热饮寒冬中暖你心
大台北地区许多出租车，最近顶上冒烟。不知情的机车骑士看到了以为出租车起火了，好心地拍拍窗户告诉驾驶，但得到的答案却是「那是广告」。
什么广告可以让车顶冒烟，不仅机车骑士大为惊讶，连警察广播电台都接到一堆民众通报车子起火的电话？原来那是红标媒体，为普拿疼伏冒热饮做的出租车车顶广告。 红标媒体总经理吴昌宝表示，这次车顶广告费用约200多万新台币：为了让车顶广告能冒烟，特别找一家舞台设计公司合作设计装置，让广告物能每4分钟冒一次烟，达到伏冒热饮「热热喝」的诉求。75辆伏冒热饮出租车满街跑，为湿冷的大台北地区，注入一股暖意。
爱情小巴散播爱的宣言
每年2月，情人节的浓情蜜意满布四周。华视为了宣传8点档「情人看招」，特别与首都客运合作组成「CTS爱情小巴」，在台北市大街小巷为公车族传情送爱。
首都客运共有235路、292路及669路3线公车参加这次活动。其中235、292公车共计50辆车上，设有爱情留言信箱，另外669路的3辆小型公车包装成粉红色的「爱情小巴」。 这3线公车的司机都配戴象征丘比特的天使帽，扮演爱情信差，带给乘客爱情的祝福。充满浪漫气息的3辆「爱情小巴」2月13日起在街头穿梭，引起许多民众惊艳；据司机透露，不少乘客刻意搭乘669路公车，让自己感受一下幸福的喜气。 除此之外，华视结合综艺节目制播情人节特别单元，使「CTS爱情小巴」成为节目单元的重要场景，充分发挥「CTS爱情小巴」的宣传效益。
NIKE展现台北的Speed
台北市敦北大楼居然被一阵狂风吹歪了！这是怎么一回事？
原来是NIKE
Speed新款运动鞋惹的祸！因为这双鞋重量只有12.8盎司（约328公克），为了突显穿上之后，脚部轻盈没负担，更能掌握速度的快感，因此用鞋子冲过去后造成视觉形变的概念，做为创意出发点。 参与策划的奥美广告业务副理苏宇铃表示，这个广告的创意点很受NIKE国际总公司称许。而敦北大楼的版面干净、景深也够，配合改变建筑构造的视觉设计，成功突显Speed的速度风格，也希望能充分展现Speed的冲力、刺激与震撼。 台北市信义区的Neo19也以同样的产品主题，制作了另一款广告。两张巨幅户外广告，不知不觉中加快了台北市的「速度」。
lt;p> 「台湾龙卷风」实际的广告支出，只有悬挂在三立大楼的巨幅海报。
冒烟的车顶，让许多过往骑士以为出租车失火，也创造许多社会话题。
幸福的色彩，与公车司机的有趣装扮，让爱情小巴惊艳于大街小巷中。
台北市敦北大楼与Neo19大楼的户外广告，成功突显NIKE
Speed运动鞋的速度风格，展现冲力、刺激与震撼。
【2004-03-05/动脑杂志/335辑/P.137-139】
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